高才通/港漂綜合宣傳企劃
高才通/港漂來港「旺季」
夏季一直是香港商場的黃金銷售旺季，除了海外旅客及準備迎接新學年的碩士生外，2025 年上半年共有近 17,000 名申請者透過「高端人才通行證計劃」來港，其中約 95% 來自中國內地。本地一間大型商場迎合潮流，捉緊商機，與浪人文化合作，實行全面的社交媒體宣傳計劃，吸引港漂及高才通家庭到商場消費。
跨平台策略
小紅書 × 微信公眾號 × 微信群組
大批港漂及家庭在暑假陸續抵港，展開新生活。儘管他們有龐大消費力，但要直接瞄準新來港、高消費力客群，把宣傳廣告內容送到他們眼前卻是一項挑戰。
浪人文化熟悉「港漂」社群，與在港的內地網紅(KOL)長期緊密合作，拍攝介紹短片，並以付費廣告增加觸及率。另外，我們透過直接的微信群組渠通，由學長、學姐轉貼網紅內容，聯繫港漂。我們成功在短時間內、接觸大量目標受眾的宣傳企劃。
本地化關鍵字策略
我們擁有內地團隊，熟悉中國內地文化，按內地用戶的搜尋習慣及「打卡文化」構思關鍵字策略。在港網紅均親身到訪商場拍攝，創作接地氣（意思：貼地）、有代入感的內容，並獲得粉絲好評。我們的團隊在事前預備充足，與網紅㩦手策劃吸引的方向內容，確保商場的宣傳湊效，方向如下：
• 親子友善景點
• 《玩具總動員》主題展
• 夏季家居節
• 港漂生活方式偏好
成效
• 互動達 5,050+，比預期4,000的目標高 126%
• 51 篇小紅書帖文持續發酵，為商場帶來長期品牌效應 • 宣傳期內，小紅書整體互動量按年上升 100%+
• 平台總熱度達 19,700，點讚、收藏及評論數均較去年同期倍增
自 8 月起，陸續有更多小紅書素人博主自發發布探店內容，引起網絡裂變，當中不少帖文的互動表現非常出色。
長遠的品牌價值
宣傳期間，商場於小紅書錄得 19,700 熱度，點讚、收藏、評論等所有核心指標均按年倍增。 同時，《反斗奇兵》（中國內地譯：玩具總動員）主題展成功引起關注，《反斗奇兵》成為相關搜尋的熱門關鍵字。
透過整合小紅書、社群及線下活動，以《反斗奇兵》、LEGO 及家居節為核心主題，我們成功將商場打造成：
• 家庭歡聚社交樞紐
• 新來港學生的交流熱點
除了帶動短期人流，更為商場累積長期品牌資產。
額外追加
由於首階段成效理想，客戶隨即委託追加推廣。我們進一步製定「羊毛攻略」（意思：着數攻略）等角度內容，擴大觸達並為大型夏季促銷活動引流，包括：
• 免費雪糕派發活動
• 超值優惠內容
此延伸企劃引起大量正面回響，成功提升受眾興趣及參與度。
▼ 我們會在每個項目完成後向客戶提交完整報告，全面總結成效並整理關鍵洞察。
