高才通/港漂综合宣传策划
高才通/港漂来港「旺季」
夏季一直是香港商场的黄金销售旺季。除了海外游客和准备迎接新学年的硕士生之外，2025 年上半年共有近 17,000 名申请者通过「高端人才通行证计划」来港，其中约 95% 来自中国内地。本地一家大型商场顺应趋势、抓住机遇，与浪人文化合作，推出全方位社交媒体宣传计划，吸引港漂及高才通家庭前往消费。
跨平台策略
小红书 × 微信公众号 × 微信群
大量港漂及家庭在暑期陆续抵港，开启新的生活。尽管他们拥有强劲消费力，但如何精准触达这一批「新来港、高消费力」的目标客群，让宣传内容真正送达他们眼前，是一项不小的挑战。
浪人文化深耕「港漂」社群，与在港内地 KOL 长期紧密合作，拍摄种草短视频，并通过付费广告扩大触达。同时，我们借助微信群的直接传播链路，由学长学姐转发 KOL 内容，实现高效触达港漂群体。整个宣传项目在短时间内成功覆盖大量目标受众。
本地化关键词策略
我们拥有内地团队，熟悉中国内地文化，能够根据内地用户的搜索习惯与「打卡文化」制定关键词策略。在港网红均亲自到商场拍摄，创作更接地气、更有代入感的内容，并获得粉丝好评。
团队在前期准备充分，与网红共同策划内容方向，确保商场宣传效果最大化，主要方向包括：
亲子友好景点
「玩具总动员」主题展
夏季家居节
港漂生活方式偏好
成效
• 互动量达 5,050+，比预期目标 4,000 高出 126%
• 51 篇小红书笔记持续发酵，为商场带来长期品牌效应
• 宣传期间，小红书整体互动量同比增长 100%+
• 平台总热度达 19,700，点赞、收藏、评论均较去年同期翻倍
自 8 月起，陆续有更多小红书素人博主自发发布探店内容，引发二次传播，不少笔记的互动表现十分亮眼。
长期品牌价值
宣传期间，商场在小红书录得 19,700 热度，点赞、收藏、评论等核心指标均同比翻倍。同时，「反斗奇兵」（内地译名：玩具总动员）主题展成功引发关注，「反斗奇兵」成为相关搜索的热门关键词。
通过整合小红书、社群及线下活动，以「反斗奇兵」、LEGO 及家居节为核心主题，我们成功将商场打造为：
• 家庭休闲社交中心
• 新来港学生的交流热点
不仅带动短期客流，更为商场积累长期品牌资产。
额外追加
由于第一阶段效果显著，客户随即追加推广预算。我们进一步策划「羊毛攻略」（即优惠攻略）等内容方向，扩大触达并为大型夏季促销活动引流，包括：
• 免费冰淇淋派发活动
• 超值优惠信息
延伸企划获得大量正面反馈，成功提升受众兴趣与参与度。
▼ 我们会在每个项目结束后向客户提交完整报告，总结成效并整理关键洞察。
